Wie sieht Landwirtschaft ohne Pflanzenschutz aus? An keinem anderen Ort kann man das deutlicher zeigen, als auf dem Acker selbst. So entstand 2015 die Idee zur Mitmach-Aktion „Schau ins Feld!“, die der IVA im Rahmen seiner Initiative „Die Pflanzenschützer“ ausrief. 

Die Aktion kam so gut an, dass sie 2016 fortgeführt wurde. Nach 180 Teilnehmern mit 270 Schau!-Fenstern im ersten Jahr, nahmen an der Neu-Auflage 2016 300 Landwirte teil, die bundesweit über 600 Schau!-Fenster anlegten. 2017 konnte die Aktion eine Rekord-Teilnahme verzeichnen: Mehr als 520 Landwirte hatten sich zu "Schau ins Feld!" angemeldet und legten über 1000 Schau!-Fenster in ganz Deutschland an. 

In der vierten Runde 2018 gab es erneut eine Rekord-Beteiligung: Über 640 Teilnehmer machten bei der Aktion mit und legten bundesweit knapp 1200 Schau!-Fenster an. 2019 startete die Aktion in ihre fünfte Saison mit einem deutschlandweiten Beteiligungsrekord: 745 Landwirte hatten sich mit über 1400 Schau!-Fenstern angemeldet und sich dem Dialog mit Verbrauchern direkt am Feld gestellt.

Die Aktion hat sich zum Dauerbrenner entwickelt. 2020 haben über 650 Landwirte mitgemacht und 1200 Schau!-Fenster angelegt. 2021 startet die Aktion bereits in ihre siebte Saison.